13 წლის გოგონა 20,000-ფუნტიანი ჩანთით, სინამდვილეში, ფუფუნების ილუზიაა: როგორ შექმნეს "ჰერმესის საპნის ოპერა" და რა იმალება Love Luxury-ის ვირუსული ვიდეოების მიღმა?

ბოლო დროს სო­ცი­ა­ლურ ქსე­ლებ­ში შე­უძ­ლე­ბე­ლია არ შეგ­ხვედ­რო­დათ ვი­დე­ო­ე­ბი, სა­დაც მდიდ­რუ­ლად ჩაც­მუ­ლი მომ­ხმა­რებ­ლე­ბი Knightsbridge-ის ან დუ­ბა­ის ბუ­ტი­კებ­ში შე­დი­ან და თვა­ლის და­ხამ­ხა­მე­ბა­ში ათო­ბით ათას ფუნტს ხარ­ჯა­ვენ დი­ზა­ი­ნე­რულ ჩან­თებ­ში. ბრენ­დი Love Luxury ამ ტი­პის კონ­ტენ­ტით ნამ­დვილ სო­ცი­ა­ლურ ფე­ნო­მე­ნად იქცა, თუმ­ცა ახა­ლი დე­ტა­ლე­ბი მი­უ­თი­თებს, რომ ეს ყვე­ლა­ფე­რი, შე­საძ­ლოა, მხო­ლოდ კარ­გად დად­გმუ­ლი სპექ­ტაკ­ლია.

სცე­ნა­რის­ტი გა­ყიდ­ვე­ბის კონ­სულ­ტან­ტის ნაც­ვლად

ეჭ­ვე­ბი მას შემ­დეგ გამ­ძაფ­რდა, რაც კომ­პა­ნი­ამ LinkedIn-ზე უჩ­ვე­უ­ლო ვა­კან­სია გა­მო­აქ­ვეყ­ნა. ისი­ნი ეძე­ბენ არა ავ­თენ­ტუ­რო­ბის ექ­სპერტს ან გა­ყიდ­ვე­ბის მე­ნე­ჯერს, არა­მედ „რე­ა­ლი­თი შოუს სცე­ნა­რისტს და სთო­რი-პრო­დი­უ­სერს“. მო­თხოვ­ნებ­ში პირ­და­პირ არის მი­თი­თე­ბუ­ლი, რომ კან­დი­დატს უნდა ჰქონ­დეს გა­მოც­დი­ლე­ბა ისეთ პრო­ექ­ტებ­ში, რო­გო­რი­ცაა „კარ­და­ში­ა­ნე­ბის ოჯა­ხი“ (The Kardashians) ან „გა­ყი­დე სან­სე­ტი“ (Selling Sunset). ვა­კან­სი­ის აღ­წე­რა­ში ვკი­თხუ­ლობთ: „ამ რო­ლის­თვის სა­ჭი­როა ადა­მი­ა­ნი, რო­მელ­საც შე­უძ­ლია რე­ა­ლუ­რი ცხოვ­რე­ბა გარ­დაქ­მნას სტრუქ­ტუ­რი­რე­ბულ, და­ძა­ბულ სი­უ­ჟე­ტად“.

ეს პირ­და­პირ მი­ა­ნიშ­ნებს იმა­ზე, რომ ის „შემ­თხვე­ვი­თი“ შეს­ყიდ­ვე­ბი, რომ­ლებ­საც მი­ლი­ო­ნო­ბით ნახ­ვა აქვს, სი­ნამ­დვი­ლე­ში წი­ნას­წარ და­წე­რი­ლი სცე­ნა­რით იმარ­თე­ბა.

"კლი­ენ­ტე­ბი" სა­კუ­თა­რი თა­ნამ­შრომ­ლე­ბი არი­ან?

ინ­სა­ი­დე­რე­ბი, რომ­ლე­ბიც ბრენ­დის შიდა სამ­ზა­რე­უ­ლოს იც­ნო­ბენ, ამ­ბო­ბენ, რომ ბევ­რი ვირუ­სუ­ლი მო­მენ­ტი სრუ­ლი­ად ფე­ი­კია. მათი თქმით, ხში­რად „კლი­ენ­ტის“ როლს თა­ვად კომ­პა­ნი­ის თა­ნამ­შრომ­ლე­ბი ან ნაც­ნო­ბე­ბი ას­რუ­ლე­ბენ.

"ეს არის ნამ­დვი­ლი 'ჰერ­მე­სის საპ­ნის ოპე­რა'“, - ამ­ბობს ერთ-ერთი წყა­რო. მისი თქმით, იმ შემ­თხვე­ვა­შიც კი, თუ მყიდ­ვე­ლი რე­ა­ლუ­რია, ტრან­ზაქ­ცია მა­ნამ­დე ხდე­ბა, ხოლო კა­მე­რე­ბის წინ ყვე­ლა­ფერს თა­ვი­დან ათა­მა­შე­ბენ, რათა მაქ­სი­მა­ლუ­რი დრა­მა შე­იქ­მნას.

ვინ არის 13 წლის "მი­ლი­ო­ნე­რი" მა­ა­ლი?

სკან­და­ლის ერთ-ერთი ყვე­ლა­ზე გან­ხილ­ვა­დი ფი­გუ­რა დამ­ფუძ­ნებ­ლე­ბის, ადამ და ემი­ლი აბ­რა­ჰა­მე­ბის 13 წლის ქა­ლიშ­ვი­ლი - მა­ა­ლია, რო­მე­ლიც სო­ცი­ა­ლურ ქსე­ლებ­ში Moo-ს სა­ხე­ლით არის ცნო­ბი­ლი. მშობ­ლებ­მა ის ბრენ­დის „მო­მა­ვალ სა­ხედ“ აქ­ცი­ეს, თუმ­ცა მისი მო­ნა­წი­ლე­ო­ბით გა­და­ღე­ბუ­ლი ვი­დე­ო­ე­ბი ხში­რად შო­კის­მომ­გვრე­ლია:

ერთ-ერთ ვი­დე­ო­ში 13 წლის გო­გო­ნა მა­ღა­ზი­ა­ში 20,000-ფუნ­ტი­ა­ნი Hermes Birkin-ის ჩან­თით და­სე­ირ­ნობს. სხვა კლიპ­ში მისი ყო­ველ­დღი­უ­რი აუ­ტფი­ტის ღი­რე­ბუ­ლე­ბა 200,000 ფუნ­ტად არის შე­ფა­სე­ბუ­ლი.მას უკე­თია 50,000 ფუნ­ტის ღი­რე­ბუ­ლე­ბის Audemars Piguet-ის სა­ა­თი, რო­მე­ლიც, რო­გორც ვი­დე­ო­ში ამ­ბო­ბენ, მა­მამ აჩუ­ქა.გო­გო­ნას უკვე 160,000-ზე მეტი გა­მომ­წე­რი ჰყავს TikTok-ზე. კრი­ტი­კო­სე­ბი მი­იჩ­ნე­ვენ, რომ ბავ­შვის გა­მო­ყე­ნე­ბა ასე­თი „გა­ყალ­ბე­ბუ­ლი“ სიმ­დიდ­რის დე­მონ­სტრი­რე­ბის­თვის არა­ე­თი­კუ­რია, მით უმე­ტეს, როცა მთე­ლი ეს ფუ­ფუ­ნე­ბა, შე­საძ­ლოა, მხო­ლოდ მარ­კე­ტინ­გუ­ლი სტრა­ტე­გი­ის ნა­წი­ლი იყოს.

დამ­ფუძ­ნებ­ლე­ბი ამ­ტკი­ცე­ბენ, რომ ყვე­ლა­ფე­რი რე­ა­ლუ­რია, თუმ­ცა რო­დე­საც 13 წლის მო­ზარ­დი ას­ტრო­ნო­მი­ულ თან­ხებ­თან ასო­ცირ­დე­ბა, სა­ზო­გა­დო­ე­ბა­ში კი­თხვე­ბი უფრო მწვა­ვედ ჩნდე­ბა.

წყა­რო